来历:钛媒体网 图源:unsplash ▎不管出于本钱原因仍是地缘政治原因,部分工业从我国转向东南亚、印度、墨西哥等态势仍在持续,但全体并没有改动我国在全球供给链中重要纽带位置。 钛媒体国际智库...
太难了,这届品牌方真的太难了!前有顶流因税务问题消失,后有鲜肉被曝私日子紊乱,本以为请个流量明星能带动产品销量飞升,没想到只等来顾客联名抵抗的凶讯。
请明星代言就像拆盲盒似的,签完约付完款才干知道到手的是“躲藏款”仍是“塌房限制款”。代言人是品牌的门面,二者在必定程度上归于“命运一起体”,一旦代言人堕入争议或丑闻,品牌往往难以逃过。
近年来,咱们目击了多原因代言人不良行为甚至违法行为引发的公关危机事情。一个个事例无不标明,明星代言是一把双刃剑。品牌在享用明星流量盈利的一同,也面临着巨大的危险。一旦代言人堕入争议,品牌的名誉和商业价值往往首战之地,甚至或许引发顾客的抵抗。
究竟谁也不想辛辛苦苦打下来的江山,被代言人出人意料的塌房砸成豆腐渣工程。吃了一次又一次经验之后,品牌们开端从头审视代言战略——与其赌一个随时或许塌方的真人明星,不如直接请永不翻车的“特殊代言人”。
虚拟数字人、动漫IP、心爱萌宠甚至自家老板,但凡能为品牌注入新鲜生机且危险可控的存在,都成了品牌方眼中的“香饽饽”。以至于在春晚舞台“一舞成名”的宇树科技的机器人H1,最近竟然也成了安慕希、比亚迪方程豹等品牌争相联名和邀约代言的新宠。
明显,最早这批抓住和H1联动的品牌现已喝到了头啖汤。可是,它会不会像元世界、虚拟人等红极一时的营销概念似的,敏捷上头又很快退烧呢?
不论怎样,这些特殊代言人不只降低了品牌方的代言危险,还为品牌注入了新的生机和论题性。今日咱们就来盘点一下那些为了找到“永不塌房”的代言人,品牌们都使出了什么奇门怪招~
说起动物代言,许多人的初形象必定是那只“我要急支糖浆”的大豹子,后来许多年都没有再见过这种充溢野性生命力的震慑局面,广告代言中动物的身影也逐步被流量明星替代。可是现在跟着宠物经济的兴起,许多品牌又将目光聚集到了动物的身上,尤其是毛烘烘、圆滚滚的小动物。
国民度排名榜首的动物代言人当属国宝大熊猫了。
熊猫界顶流萌兰上一年先后代言了良品铺子、Tims天好咖啡、手游《野兽领主:新世界》、儿童奶粉美赞臣蓝臻等品牌,每天不是在赶布告,便是在赶布告的路上,忙的嘞!
抢不到萌兰的档期怎样办?爽性自己养一只好了。现在,盼盼食物、恒安集团、蜂花、汇源等几十家企业都认养了大熊猫,有的印在包装上,有的融入logo里,都是借着大熊猫的形象进步品牌辨识度和影响力。
文 | 数字品牌榜太难了,这届品牌方真的太难了!前有顶流因税务问题消失,后有鲜肉被曝私日子紊乱,本以为请个流量明星能带动产品销量飞升,没想到只等来顾客联名抵抗的凶讯。请明星代言就像拆盲盒似的,签完约付...
时隔250年,美国马萨诸塞州各地的市政厅门口,又呈现了“不要国王”(No Kings)的标语。250年前,这标志着独立战争开端和一个新国家的诞生。250年后,在4月19日独立战争纪念日,这成为新一轮“反特朗普”示威的标语。
以“一天之内,在50个州进行50场反对”为旗帜的50501运动,呼吁美国人在4月19日上街反对特朗普。从参加人数上看,本轮活动远未到达组织者“发动1100万人”的方针。但从全体规划上看,这是50501运动的第五次全国大游行,第一个游行日2月5日仅有80多场活动,但4月5日的上一轮游行现已席卷全美、引发全球重视,而4月19日的游行日更在50个州一起掀起了1000多场示威,显现出这场草根运动的辐射面越来越广。
在俄亥俄州等地,当地媒体称,相关游行虽仍未到达2020年弗洛伊德之死引发的全国性动乱的程度,但现已是“2022年堕胎权案之后最大规划的反对”。现在,50501运动现已将下一个全国大游行日确定为5月1日。
来历:我国新闻周刊时隔250年,美国马萨诸塞州各地的市政厅门口,又呈现了“不要国王”(No Kings)的标语。250年前,这标志着独立战争开端和一个新国家的诞生。250年后,在4月19日独立战争纪念...
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