（江瀚为盘古智库高档研讨员）
从票房、口碑、商场体量、评论度等各个维度来说，2023暑期档这个S级的档期都打出了S++的作用，给影视传媒范畴带来了不少新震撼。转瞬又到了岁末新年档，这个注定是神仙打架的、最重要的档期，咱们应该怎么看？
一、6部大片敲定新年档，拆解背面影企
据北京晚报的报导，在经过了元旦档电影商场的微弱反弹后，人们对行将到来的新年档充满了热望。果不其然，六部新片宣告参加新年档，商场的气氛一会儿被催热。六部新片分别是《第二十条》《热辣滚烫》《咱们一同摇太阳》《奔驰人生2》《红毯先生》《熊出没·反转时空》。从现在的状况看，除《咱们一同摇太阳》外，其他5部皆有喜剧元素。
从票房来看，2023年新年档总票房67.58亿元，而且诞生了2023年票房冠亚军《满江红》(45.4亿元)和《漂泊地球2》(40.3亿元)。这也意味着，今年新年档想要超越去年同期的成果，至少需求呈现两部爆款电影。招商证券以为，跟着更多影片宣告定档新年，估计新年档有望连续元旦档票房气势。主张重视：具有票务及宣发事务抢先优势的阿里影业；《热辣滚烫》的参加出品方阅文集团；主投主控《第二十条》的光线传媒；参加出品《奔驰人生2》且后续片单较为丰厚的博纳影业；参加出品《熊出没·反转人生》《奔驰人生2》等影片的我国电影；院线龙头标的万达电影及美好蓝海、横店影视、金逸影视。
二、新年档影片们终究战力几许？喜剧含量或是榜首号召力
细心研讨6部新年档大片，以瘦身为亮点的《热辣滚烫》在商场上热度无疑最高，可以说是领跑全场。其他影片也相同充满着火药味，咱们无妨详细分析一下：
《热辣滚烫》贾玲凭仗“瘦身100斤”为其执导的电影《热辣滚烫》进行论题宣发，热搜数据显现，《热辣滚烫》的全网热搜量远超同期新年档电影，电影由新丽传媒、我国电影和阿里影业等出品，由贾玲执导，贾玲、雷喜报、张小斐等主演，作为贾玲在《你好，李焕英》之后再次辅导的电影，不少人都等待其可以向前作相同拿下高票房，乃至有望冲刺前者的54亿纪录。闻名投行中金公司直接在其研报中表明，主演阵型具有较高闻名度，判别有望为影片带来较为广泛的受众根底，其主创人员的论题度继续走高，引起广泛重视，其以为影片较高的热度或使其在档期具有杰出优势，特别是我国电影和阿里影业强强联手一同加持为其继续加热奠定了坚实的根底。中金公司给出了24亿的高票房猜测，华鑫证券则给出了22亿票房的猜测。
《第二十条》作为张艺谋的又一力作，雷喜报、马丽、赵丽颖等主演，兼具剧情、喜剧、家庭等多重元素，出品公司为光线传媒、我国电影、横店影视等。作为张艺谋第三部进军新年档的影片，《第二十条》热度现已逐渐攀升。本片中心故事环绕“展现刑法第二十条关于‘正当防卫’法条背面的正义情面”打开，从日前开释的赵丽颖扮演聋哑人哭戏片段来看，本片必将具有稠密的现实主义颜色。在此根底上，喜剧元素还有多少发挥空间？信任这关于国师而言也是一个不小的应战。
《奔驰人生2》是由韩寒执导，沈腾、范丞丞和尹正等主演的喜剧片，背面也聚集着亭东影业、阿里影业（淘票票）、猫眼、博纳、我国电影、高兴麻花等影视传媒“巨子”。有多位闻名主演，再加上很多闻名电影公司一同推出，以及前作的IP口碑堆集，让这部续集的商场空间进一步扩大。德邦证券以为其有冲击10亿档票房的可能性，这也给该片在本钱商场上带来了更多的幻想空间。
《红毯先生》是继《张狂的石头》《张狂外星人》之后宁浩的再度出手，由宁浩执导，刘德华、单立文和瑞玛席丹等主演，欢欣传媒、坏山公文明等出品。自身具有宁浩荒谬喜剧的特色，也是适当有亮点的一部著作。华鑫证券直接给出了其有望冲击4-8亿票房的方针。
《咱们一同摇太阳》由韩延执导，彭昱畅和李庚希等主演的温暖现实主义体裁电影，由联瑞、中影和横店影视等出品。影片是韩延导演“生命三部曲”终章，前作为《送你一朵小红花》和《滚蛋吧！肿瘤君》。作为今年新年档仅有一部非喜剧电影，《咱们一同摇太阳》都被以为仍是有必定商场竞赛力，华鑫证券给出了6亿左右票房的猜测。
合家欢欣剧必然仍是今年新年档的观影首选。从喜剧含量来看，《热辣滚烫》具有当下最讨喜的国民女演员，《奔驰人生2》以“含沈腾量”震撼同行，这两部的喜剧含量相对较稳；《第二十条》的喜剧含量终究几许、《红毯先生》的荒谬诙谐能不能高质量完结，则是这两部影片冲击票房天花板的要害；《咱们一同摇太阳》能不能推翻这所谓的商场规律？或仍有时机。当然，任商场纷扰，《熊出没》依旧是自己赛道里不败的神。
三、新年档电影大战究竟该怎么看？
这次的新年档尽管是竞赛剧烈，可是一些特征也开端日渐凸显，新年档不只承载了观众对文娱文明消费的会集开释，更是我国电影工业全年成绩的重要支撑点，具体来说：
首要，合家欢观影需求得到了充沛满意。喜剧作为最受群众喜欢的类型，可以轻松营建愉快、温馨的气氛，使观众在笑声中拉近互相间隔。一起，下沉商场与返乡特征相互交织。新年期间，大规模的人口返乡潮为三四线城市及农村地区的电影院带来了显着的票房添加机会。这些区域观众关于阖家团圆的情感诉求更为激烈。此外，观影活动自身也成为了新年期间家庭聚会和交际的新形态，电影不只仅是文娱产品，更是衔接家情面感、增强社区凝聚力的文明载体。因而，以合家欢欣剧的完结度来评价今年新年档影片的票房上限，依旧是有据可循的。
第二，背面商场竞赛格式反而现已逐渐凸显。尽管电影票房不合较大，头部公司之间的竞赛格式仍相对安稳。中影在《热辣滚烫》、《第二十条》、《奔驰人生2》和《熊出没·反转时空》都有参加，阿里影业也要点押注了《热辣滚烫》和《奔驰人生2》等抢手合家欢欣剧。具有清晰针对性布局的“出品大户”，无疑将成为本钱商场最值得重视的亮眼企业。
第三，内容与资方的互利双赢趋势显得十分显着。在当今内容为王的年代，电影著作的艺术价值与观众口碑无疑是决议票房胜败的要害因素。内容之外，头部企业除了在内容创造上下功夫，还致力于延展工业链，进行深度布局，如经过预售、联合出品、线上线下营销联动等多种方法添加影片曝光度，而且在非票收入方面如衍生品开发、广告植入等方面进行发掘，拓展盈余途径。这种战略层面的博弈使得新年档电影商场竞赛愈加立体化和多元化。
新年档电影大战既是一场检测电影艺术创新和质量把控的比赛，又是各大电影企业在品牌建造、商场细分、资源整合等方面的归纳比拼，不少企业逐渐在其间扮演着日益重要的人物，不过在这个内容为王的年代，好内容永远是榜首竞赛力。而在这个新年档期里，咱们有理由信任，无论是哪些企业布局，真实有质量、有情感的电影必将会得到观众的认可和支撑。
德邦证券表明，展望24年新年档，一方面观影习气康复有望连续，维系观影集体根本盘；另一方面，宣发热度已逐渐开端分散。主张重视后续片单丰厚的标的，以及院线影院龙头。主张重视A股商场光线传媒、横店影视、上海电影、万达电影、博纳影业、华谊兄弟；港股商场阿里影业、阅文集团、我国儒意等。
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